相對于傳統媒體而言，網絡上的“馬太效應”相當體現得更為明顯，主要表現為少數的網站吸引了多數的網民，因此選擇一個優異的網站對傳播效果有重要的影響。而網站的評價標準也是需要通過眾多量化指標綜合衡量。
 
網絡廣告要想達到良好的效果，首先要吸引受眾的注意力。廣告的位置、廣告的尺寸、廣告的創意設計都將影響廣告效果。廣告的位置和廣告的尺寸是目前衡量網絡廣告價格的重要尺度。

網絡廣告要想達到良好的效果，關鍵要發揮網絡自身的媒體優勢。相對于傳統媒體而言，網絡的互動性特征是其較大的優勢。互動性使傳播實現傳者和受者平等、雙向的溝通交流，區別于傳統媒介的單向傳播而使網絡體現了更多人性化優勢。網絡傳播的個性化傳播也是其互動特征衍生而來的優勢，網絡上傳播方式并非像傳統媒介那樣“一對多”的傳播，而實際上是“一對一”的傳播。網絡的多媒體優勢主要是指網絡平臺幾乎能實現所有傳統媒介以及傳播方式的整合，以達到優化的效果。

Ad Views (廣告瀏覽)
網絡廣告被用戶下載的次數，一般以一段時間為一個衡量單位。由于一個頁面一般不止一個廣告，所以一個站點的廣告瀏覽總數要比頁面瀏覽總數大。

Banner(橫幅廣告)
一個表現商家廣告內容的圖片，以GIF、JPG等格式建立圖象文件，放置在廣告商的頁面上，大小通常為468*68像素，或233*30像素，往往做成動畫形式。同時還可以使用Java語言使其產生交互性，使用Shockwave等插件工具增強其表現力。

Clicks(點擊次數)
訪問者每通過點擊鏈接物而訪問一次商家網頁，稱點擊一次。點擊表示訪問者對商家廣告感興趣。希望得到更詳細的商家資料。因此，點擊次數可以客觀地反應廣告效果。

Clicks Ratio(點擊率)
廣告瀏覽總數與頁面瀏覽總數之比。它是衡量廣告吸引力的較為準確的一個標志。

CPM(千印象收費)
CPM是Cost Per Thousand Impressions的縮寫，即每一千人次廣告瀏覽的費用。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。

First View（首頁）
指訪問者訪問一個頁面時所看到的一屏。這是投放廣告的較佳位置。

Hit（點擊）
從一個頁面提取鏈接點的數量。

Impression(廣告印象數)
含有網絡廣告的頁面被訪問的次數。即記數器上的統計數字。

Log File（訪問者流量統計文件）
網站服務器中記錄所有訪問者信息的文件。

Logo（圖標）
一般是商家的商標或特定標志。

Portal Page(點擊廣告后進入的頁面)
指網站或廣告代理商針對商家的廣告內容設計的頁面。

Page Views(頁面瀏覽)
網站的所有頁面被瀏覽的總次數。

Unique Host(獨立用戶)
指在單位時間內訪問某一站點的不同擁護的數量。由于通常情況下不同的擁護來自于不同的IP，所以通過一個IP來的訪問者被視為一個獨立用戶。

User Sessions(訪問者數量)
一個獨立用戶訪問一個站點的過程被稱為一個 User Sessions，在一定時間內所有User sessions的和稱為訪問者數量。

Visit(訪問)
指某一段時間內向站點發出請求的行為。用戶進入一個網站后進行的一系列點擊以獲取網絡信息。當用戶在超過規定時間沒有再次點擊要求信息，下一次點擊將被視為另一次訪問。

Visitor(訪問者)
訪問網站的用戶。網站可以收集用戶詳細的信息，如名字、性別、年齡、收入水平、訪問模式等，這些對站點以及商家都非常有價值。