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搜索引擎的種類

發布時間:1899/12/30來源:
隨著搜索引擎技術和市場的不斷發展,出現了多種不同類型的搜索引擎,各類媒體上有關搜索引擎的名詞也越來越多,甚至產生讓人眼花繚亂的感覺,如交互式搜索引擎、第三代搜索引擎、第四代搜索引擎、桌面搜索、地址欄搜索、本地搜索、個性化搜索引擎、專家型搜索引擎、購物搜索引擎、自然語言搜索引擎、新聞搜索引擎、MP3搜索引擎、圖片搜索引擎……如何盡快熟悉如此眾多類型的搜索引擎,又如何利用各種搜索引擎作為網絡營銷工具呢?首先要對搜索引擎的種類有一個比較清晰的認識。

  盡管搜索引擎有各種不同的表現形式和應用領域,如果從搜索引擎的工作原理來區分,搜索引擎有兩種基本類型:一類是純技術型的全文檢索搜索引擎,如google、AltaVista、Inktomi等,其原理是通過機器手(即Spider程序)到各個網站收集、存儲信息,并建立索引數據庫供用戶查詢。需要說明的是,這些信息并不是搜索引擎即時從互聯網上檢索得到的,通常所說的搜索引擎,其實是一個收集了大量網站/網頁資料并按照一定規則建立索引的在線數據庫,如2004年3月底google收錄的網頁數量已經超過42億個,這樣,當用戶檢索時才可以在很短的時間內反饋大量的結果。

  另一類稱為分類目錄,這種“搜索引擎”并不采集網站的任何信息,而是利用各網站向“搜索引擎”提交網站信息時填寫的關鍵詞和網站描述等資料,經過人工審核編輯后,如果符合網站登錄的條件,則輸入數據庫以供查詢。yahoo是分類目錄的典型代表,國內的搜狐、新浪等搜索引擎也是從分類目錄發展起來的。分類目錄的好處是,用戶可以根據目錄有針對性地逐級查詢自己需要的信息,而不是像技術性搜索引擎一樣同時反饋大量的信息,而這些信息之間的關聯性并不一定符合用戶的期望。

  從實質上看,利用機器手自動檢索網頁信息的搜索引擎才是真正意義上的搜索引擎,F在的大型網站一般都同時具有“搜索引擎”和“分類目錄”查詢方式,只不過一些網站的搜索引擎技術來自于其他提供全文檢索的專業搜索引擎,如yahoo擁有自己經營的網站分類目錄,而曾經采用的網頁搜索引擎包括Inktomi、google等公司提供的技術。因此,從用戶應用的角度來看,無論通過技術性的搜索引擎,還是人工分類目錄型的搜索引擎,都能實現自己查詢信息的目的(兩種形式可以獲得的信息不同,分類目錄通常只能檢索到相關網站的網址,而搜索引擎則可以直接檢索相關內容的網頁),因此習慣上沒有必要嚴格區分這兩個概念,而是通稱為搜索引擎。不過要注意的是,由于兩種類型的搜索引擎原理不同,導致各種搜索引擎營銷方式的差異,需要針對不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎營銷策略,因而處于網絡營銷研究和應用,有必要從概念和原理上給予區分。


  但是,也有一些搜索引擎的操作方式不同于上述兩類基本的搜索引擎,比較有影響力的有兩種:一種是“多元搜索引擎”(Meta search Engine),另一種被稱為“集成搜索引擎”(All-in-One Search Page)。這兩種搜索引擎也是在前述兩種基本搜索引擎的基礎上發展演變而成的,但又不同于傳統的搜索引擎模式。由于這些搜索引擎應用于網絡營銷時在基本思想和方法上并沒有重大差別,因此這里僅做簡要介紹。

  “多元搜索引擎”的主要區別在于,并不像全文搜索引擎那樣擁有自己的索引數據庫,而是當用戶提交搜索申請時,通過對多個獨立搜索引擎的整合和調用,然后按照多元搜索引擎自己設定的規則將搜索結果進行取舍和排序并反饋給用戶。從用戶的角度來看,利用多元搜索引擎的優點在于可以同時獲得多個源搜索引擎(即被多元搜索引擎用來獲取搜索結果的搜索引擎)的結果,但由于多元搜索引擎在信息來源和技術方面都存在一定的限制,因此搜索結果實際上并不理想,目前盡管有數以百計的多元搜索引擎,但還沒有一個能像google等獨立搜索引擎那樣受到用戶的廣泛認可。表2-1中列出的SavvySearch和 Metacrawler就是很早的多元搜索引擎。美國專業搜索引擎咨詢網站Search Engine Watch(www.searchenginewatch.com)評出的2003年較佳多元搜索引擎如下:

 。1)Dogpile(http://www.dogpile.com)
 。2)Vivisimo(http://www.vivisimo.com)
 。3)Mamma.com(http://www.mamma.com)

  國內的多元搜索引擎目前尚處于起步階段,目前只有少數網站開始涉足,尚沒有非常優勢品牌的多元搜索引擎出現,但作為網絡營銷研究,有必要對此予以關注。

  “集成搜索引擎”的原理則相當簡單,甚至不需要多少專門的核心技術,其表現形式是:在一個瀏覽界面上同時鏈接了多個搜索引擎,用戶檢索時可以選擇其中的部分或者全部搜索引擎,一次輸入關鍵詞,可以獲得多個搜索引擎的檢索結果。因此這種形式實際上并不是獨立的搜索引擎,應該說是對現有搜索引擎的一種應用方式,是為用戶獲得盡可能多的搜索結果提供方便。與多元搜索引擎一樣,集成搜索引擎同樣沒有自己的索引數據庫,甚至不能對搜索結果進行篩選和重新排序,因此,從網絡營銷的角度來看,并不需要花費太多的精力來給予研究,網站只要在各個獨立的搜索引擎中有好的排名效果,在集成搜索引擎中自然也會出現同樣的結果。但值得關注的是,集成搜索引擎為網絡營銷人員提出了一個努力的方向,即應當讓自己的網站在盡可能多的搜索引擎中都獲得好的表現,尤其不要遺漏重要的搜索引擎。

  那么,該如何理解本文開頭提到的眾多搜索引擎概念呢?我們大致可以這樣理解:現有各種新出現的搜索引擎都是在前述兩種搜索引擎基本類型基礎上的技術革新、應用方式變革、或者應用領域的細分,例如購物搜索引擎,可以理解為搜索引擎在網上購物領域的一個分支,這個搜索引擎僅僅在網上購物網站中收集各種信息,而不考慮其他領域的信息,這樣可以做到更強的針對性和專業性?紤]到搜索引擎的飛速發展,在已經出版的書籍中無法包含新出現的名詞,網絡營銷教學網站(www.wm23.com)將在網絡營銷知識庫中陸續介紹一些新的概念,如桌面搜索、地址欄搜索、本地搜索、購物搜索引擎等。
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